A 'sociedade de consumo' é um termo que descreve uma ordem social em que o consumo de bens e serviços se torna uma atividade central, moldando identidades e relações sociais. Uma característica fundamental dessa sociedade é:
A produção é voltada para a durabilidade dos produtos, que são feitos para durar gerações.
O status social é definido pela sabedoria e pela idade, e não pelos bens que a pessoa possui.
As pessoas compram apenas o que é estritamente necessário para sua sobrevivência.
A publicidade e o marketing criam constantemente novas necessidades e desejos, incentivando o descarte e a compra de novos produtos.
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Na sociedade de consumo, o ato de consumir vai muito além da satisfação de necessidades básicas. O consumo se torna uma forma de construir a identidade ('você é o que você consome'), de buscar felicidade e de se posicionar socialmente. A publicidade é o motor desse sistema, associando produtos a estilos de vida e criando um ciclo de desejo, compra e descarte (obsolescência programada) que mantém a economia girando.
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