A propaganda política utiliza diversas técnicas para persuadir o eleitorado. Quando um anúncio de campanha foca em associar um candidato adversário a imagens e sentimentos negativos (medo, raiva, desconfiança), sem necessariamente debater suas propostas, está utilizando a estratégia de:
Prestação de contas, que mostra as realizações do candidato em mandatos anteriores.
Marketing de conteúdo, que educa o eleitor sobre temas complexos de política pública.
Campanha propositiva, que apresenta soluções detalhadas para os problemas do país.
Campanha negativa ou de ataque, que busca desqualificar o oponente.
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A campanha negativa, ou 'attack ad', tem como objetivo principal minar a imagem do adversário, associando-o a ideias, pessoas ou consequências negativas. Em vez de construir a própria imagem com propostas, o foco é na desconstrução da imagem do outro, muitas vezes apelando para emoções em vez da razão.
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