SOCIOLOGIA
O comércio soube extrair um bom proveito da interatividade própria do meio tecnológico. A possibilidade de se obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário, que deverá levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista, foi o principal deles.
SANTAELLA, L. Culturas e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura. São Paulo: Paulus, 2003 (adaptado).
Do ponto de vista comercial, o avanço das novas tecnologias indicado no texto está associado à
atuação dos consumidores como fiscalizadores da produção.
exigência de consumidores conscientes de seus direitos.
relação direta entre fabricantes e consumidores.
individualização das mensagens publicitárias.
manutenção das preferências de consumo.
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Alternativa correta: D
O texto destaca que o comércio, ao utilizar os meios tecnológicos, consegue traçar com precisão o perfil de interesses do usuário. Isso permite que as empresas ofereçam produtos personalizados, moldando suas ofertas ao desejo específico de cada consumidor.
Esse fenômeno está diretamente relacionado à individualização das mensagens publicitárias, que são direcionadas com base em dados coletados sobre os hábitos de navegação, preferências e interações do usuário.
Assim, a tecnologia permite que a publicidade seja personalizada — ou seja, cada pessoa recebe mensagens diferentes, baseadas em seus próprios interesses.
Resposta correta: D) individualização das mensagens publicitárias.
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